Internal branding is hot en dat is te zien aan het aantal boeken, artikelen in vakbladen en seminars op dit vlak. Maar wat is internal branding nu precies? En wat is het verschil tussen internal branding en interne communicatie?
Een merk intern laten leven
Marketeers zien in dat een merk naar buiten toe wordt versterkt, wanneer dit merk intern wordt gedragen en geleefd door de medewerkers. Ook draagt internal branding bij aan medewerkerbetrokkenheid en teamgevoel. Wanneer medewerkers geloven in het merk, gaan ze er vanzelf naar leven. Medewerkers voelen zich meer gebonden en geboeid door de organisatie en het merk. Maar hoe kun je als organisatie van binnenuit een sterk merk naar buiten opbouwen? En hoe zorg je ervoor dat je merk bij alle medewerkers ook inderdaad gaat leven?
Op bezoek bij NOS
Bij NOS hebben ze recent een Internal Branding traject doorlopen. Maar niet volgens de standaard methoden in de theorieboeken. Hun aanpak is vooral praktisch en hands-on. Ze hebben o.a. de werkgroep ‘Fluitend naar je Werk’ in het leven geroepen met een dwarsdoorsnede van de NOS-medewerkers, hebben een compleet nieuw intranet ontwikkeld en intensief gesprekken gevoerd met medewerkers. Een inspirerende aanpak die zijn vruchten afwerpt, maar ook stof tot discussie oplevert.
Inhoud inspiratiesessie
Youssef Eddini heeft tijdens de inspiratiesessie vertelt welke stappen zij onder andere hebben gezet om het merk NOS intern op de kaart te zetten. Youssef is hoofd Marketing & Communicatie bij NOS en tevens bestuurslid van Logeion en Nieuwspoort. In 2010 was hij jurylid van de NIMA Internal Branding Award.
Internal branding is geen project, maar een ‘never ending story’. Ruim 40 communicatieprofessionals per sessie hebben zich laten inspireren door deze bijzondere praktijkcase bij NOS.
Impressie
We hebben erg veel enthousiaste reacties gekregen op dit bijzondere bedrijfsbezoek. Sfeer proeven? Klik hier!